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Sin duda, entre las cosas más agradables de estrenar auto es el olor de su tapicería. Para seducir a través del olfato a los potenciales compradores, BMW desarrolló una campaña de marketing directo en Canadá cuya pieza olía a coche nuevo.
Bajo el eslogan «Disfrutar es la excitante nueva fragancia de BMW«, la tarjeta muestra un primer plano de una mujer.
La agencia de la marca de automóviles de ese país, Cundari, contó con la ayuda de la empresa Scentisphere para la elaboración de las tarjetas perfumadas con «olor a nuevo». La acción se estrenó durante el Montreal International AutoShow.
