sitemarca (alpha)

El grupo Publicis compró Performics, la agencia de búsqueda (search) que tenía Google al hacerse la adquisición de DoubleClick. Según informa Adage Performics pasará a formar parte de VivaKi Nerve Center.

La empresa adquirida tiene 130 clientes de search marketing entre los que se encuentran dos de publicis como Hewlett Packard y Verizon. Que Google se despriendiera de Performics estaba latente. Se decía que no era prudente tener en su propio seno una compañía dedicada a evaluar la posición en los buscadores.

El search marketing es un negocio en alza. Se estima que en EEUU llegará a los u$s 10 mil millones durante este año y representa un 40% de los gastos en publicidad online.

De un tiempo a esta parte, la consigna del buscador como empresa es convertirse en una plataforma de información, poder concentrar y brindar la mayor cantidad de datos relevantes a quien los necesitara. Con esta consigna, que no sólo se explota en su plataforma de búsqueda web, la marca comenzó a desarrollar diversas aplicaciones tendientes a lograr este objetivo. Con el desarrollo del agregador de noticias, luego le sumó la plataforma para blogs, el feed reader, los documentos online. Básicamente, todo lo que hace Google es para reunir todos los datos existentes en la web bajo su algoritmo de búsqueda.

Ahora Google va por uno de los rubros donde todavía no pudo hacerse fuerte, el del contenido generado por los usuarios. Para ello, el buscador presentó una plataforma donde cada uno puede desarrollar y volcar todo el conocimiento que tiene sobre un tema en particular. Básicamente, lo que busca Google es armar una plataforma que le haga frente a Wikipedia.

Según informa Reuters, las principales diferencias entre Knol y Wikipedia radican en que la plataforma de Google se enfocará en el desarrollo por autor y no por tema. A medida que nuevos autores traten un mismo tema, serán asociados entre sí, pero cada uno con su propia página.

Por otro lado, y esto tal vez sea lo más importante, ningún usuario podrá modificar el contenido de una página sin la autorización del autor de esa página. En Wikipedia la composición de un tema es compartida por todos, mientras que aquí es personal y sólo se permiten comentarios en la página. En caso de encontrar alguna inexactitud habrá que comunicarse con Google o con el creador del tema.

El sitio todavía está en estado de beta y ya se puede probar entrando a knol.google.com. El lanzamiento oficial está previsto para diciembre de 2008.

De la mano del Interactive Advertising Bureau (IAB), entidad que reúnea a toda la industria publicitaria relacionada con medios interactivos, las tres firmas acordaron crear una plataforma para promocionar y ayudar a los anunciantes que quieran ingresar al mundo del search engine marketing (SEM o marketing en buscadores).

Según informa BrandRepublic, con esta propuesta el IAB busca, por un lado apoyar la industria del marketing en buscadores, brindando soporte técnico y estratégico a los anunciantes que deseen utilizar este medio. Por otro, la entidad busca generar normas claras para todos los competidores dentro de la industria, tanto para las plataformas publicitarias como para los anunciantes.

Los temas a los que el IAB busca darle prioridad es en la promoción del listado de palabras claves, el cuidado de la historia publicitaria de los anunciantes (para cuando cambien de buscador o plataforma), y el costo de cada click, elemento clave a la hora de anunciar a través de este sistema.

En pleno auge de las comunidades online, Globant y Google presentaron la OpenSocial Week, una semana dedicada a redes sociales, desarrollo de aplicaciones para estas redes y el nuevo estándar OpenSocial.

La idea detrás de esta primera reunión fue el intercambio de experiencias e ideas para decidir qué red social es más adecuada para su negocio o cómo aprovechar el potencial de varias a la vez.

Junto a Globant y Google, también se presentaron otros players de relevancia como MySpace, Vostu, Sonico, Mentez, Hi5 y Joyent. Durante toda la semana estas diferentes empresas organizaron distintos eventos que reunieron a más de 700 personas.

Paralelamente al encuentro se desarrolló el Encuentro Social Network for Marketers, para ejecutivos de Marketing. Más de 350 especialistas se acercaron a Bahrein para profundizar sobre las redes sociales como herramientas de promoción y marketing

También presentaron el primer OpenSocial Hackathon, el primero que se realiza en el país. Se trató de un encuentro entre desarrolladores de software invitados a construir aplicaciones para redes sociales basadas en OpenSocial. El primer puesto del Hackathon fue para Agustín Baretto con “Agenda móvil”, una aplicación que permite enviar mensajes de texto a celulares través de redes sociales; el segundo quedó para Martín Billelo y Maximiliano Ríos con “Prode”, una aplicación dedicada a los pronósticos de fútbol. Finalmente, el tercero quedó para Federico Adad y Martín Conte con “Mirador”, una aplicación que da la posibilidad de conectarse con los contactos de las redes sociales vía web-cam.

Esta entrevista fue realizada el 9 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Apertura de la oficinas regionales de Google en Argentina y las perspectivas de la marca en América Latina

Duración: 00:14:39

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Este jueves 8 de mayo Google Argentina abrió sus puertas y dio a conocer sus bunker porteño ubicado en el segundo piso de Alicia Morea de Justo al 350, en pleno Puerto Madero.

La recepción al periodismo, organizada por la gente de la consultora Mazalán, estaba ambientada como una típica fiestita infantil. Con globos, muñecos y aperitivos. Todo estaba salpicado además de números gigantes con formato de almohadones. Esto fue un gag que pretendió dar respuesta a la clásica interrogatoria periodística que “reclama números”. En verdad, ese fue el único punto en donde se habló de números, desde la humorada. La excusa era la inauguración de las oficinas locales pero también suponía el develamiento de una mística. Con los líderes locales, Gonzalo Alonso, responsable de Latinoamérica, y Alberto Arévalos, director de Comunicaciones y Asuntos Públicos, todo transcurrió en la informalidad.

No solo hubo brindis sino disponibilidad para la recorrida de las oficinas. Así pudimos ver cómo los personajes de Mafalda servían de nombres para salas de reuniones o espacios de trabajo. El color dominaba el ambiente, desde las centrales telefónicas de Avaya, hasta los monitos de peluche que colgaban de los boxes y los conductos de ventilación. Entre medio, sillones masajeadores servían como lugares de distensión para instalarse con las laptops y seguir trabajando.

Todo tiene un sello particular, incluida el área de esparcimiento con consólas Playstation y Wii, ajedrez y ping pong. No falta el “kiosco” propio con alfajores, barritas de cereal y galletitas para todos los gustos. Las contenedoras de cereales, la Nestlé Nespresso y las heladeras surtidas con yogures y bebidas de todo tipo dan cuenta de que allí no hace falta salir para distraerse ni engañar el estómago. Para los que tuvimos la oportunidad de visitar las oficinas de Globant resulta un ambiente ya conocido por su impronta de divertimento como principal connotación. Por lo que comentan quienes han visitado la sede central de Google en Mountain View , como eBlog, todo está en sintonía. Los grandes amos de Internet se dan el gusto de trabajar “a gusto”.

Por Alicia Vidal

El buscador, junto a LitCam y el Instituto de Formación Continua de la UNESCO se han asociado con más de 25 organizaciones de todo el mundo con el objetivo de presentar y compartir herramientas para promocionar proyectos innovadores relacionados con la alfabetización y la lectura en la web del Proyecto de Alfabetización.

Desde dibujos animados subtitulados, comics interactivos y libros que se pueden personalizar hasta iniciativas para fomentar la lectura en ciudades enteras; la página Proyectos Innovadores del Día Mundial del Libro incluye proyectos que se están llevando a cabo tanto a nivel local, como nacional e internacional y ofrece soluciones gratuitas e información para uso de otras organizaciones en todo el mundo.

Asimismo, a partir de hoy el Proyecto de Alfabetización incluye herramientas nuevas para ayudar a las organizaciones que luchan contra el analfabetismo a establecer contacto e intercambiar ideas:

· Un Mapa de Alfabetización actualizado que permitirá a las organizaciones sumarse al Proyecto incluyendo sus acciones a favor de la alfabetización, e información de contacto para que otras organizaciones les puedan localizar y contactar.
· En el Foro sobre Proyectos de Alfabetización, los usuarios tendrán oportunidad de ponerse al día sobre noticias relacionadas con la alfabetización, así como intercambiar ideas con educadores de todo el mundo.

A más de un año de presentar la propuesta en los principales mercado de internet del mundo, Google presenta en el mercado latino la propuesta del iGoogle. Siguiendo las tendencias de las “web remixada” el iGoogle permite a los usuarios crear su propio prortal de ingreso a internet, con pequeñas porciones de información de todas las aplicaciones Google y de otros sitios. Pero mejor dejemos que los propios especialistas del buscador expliquen cómo funciona esta nueva plataforma.

A continuacióin, la transcripción de la presentación hecha por Miguel Ángel Alva, Consumer Marketing Manager de Google para México:

¿Alguna vez te has preguntado a qué te lleva el vínculo de iGoogle que se encuentra en la esquina superior derecha de tu página de búsqueda de google.com? iGoogle es tu propia página de búsqueda personalizada. Te permite personalizar tu página de inicio de google.com para incluir todo tipo de gadgets e información que te gusta. Puedes agregar juegos, fuentes de noticias, información de deportes, clima, relojes y mucho más desde el directorio de iGoogle.

¿Ya te aburriste del fondo blanco de google.com? Puedes agregar un tema dinámico que cambia dependiendo de la hora del día y de tu ubicación. Es muy divertido personalizarlo y facilita tu vida proporcionándote un acceso rápido a las herramientas e información que deseas, desde tu página de inicio. Aquí está un mini recorrido del producto para mostrarte lo fácil y divertido que es comenzar.

[youtube=http://mx.youtube.com/watch?v=PugUziGhn4Y]

A más de un año de presentar la propuesta en los principales mercado de internet del mundo, Google presenta en el mercado latino la propuesta del iGoogle. Siguiendo las tendencias de las “web remixada” el iGoogle permite a los usuarios crear su propio prortal de ingreso a internet, con pequeñas porciones de información de todas las aplicaciones Google y de otros sitios. Pero mejor dejemos que los propios especialistas del buscador expliquen cómo funciona esta nueva plataforma.

A continuacióin, la transcripción de la presentación hecha por Miguel Ángel Alva, Consumer Marketing Manager de Google para México:

¿Alguna vez te has preguntado a qué te lleva el vínculo de iGoogle que se encuentra en la esquina superior derecha de tu página de búsqueda de google.com? iGoogle es tu propia página de búsqueda personalizada. Te permite personalizar tu página de inicio de google.com para incluir todo tipo de gadgets e información que te gusta. Puedes agregar juegos, fuentes de noticias, información de deportes, clima, relojes y mucho más desde el directorio de iGoogle.

¿Ya te aburriste del fondo blanco de google.com? Puedes agregar un tema dinámico que cambia dependiendo de la hora del día y de tu ubicación. Es muy divertido personalizarlo y facilita tu vida proporcionándote un acceso rápido a las herramientas e información que deseas, desde tu página de inicio. Aquí está un mini recorrido del producto para mostrarte lo fácil y divertido que es comenzar.

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Google lanzó una nueva versión de Google Earth, un producto que combina el poder de Google Search con imágenes de satélite, mapas, contornos del terreno y edificios en tercera dimensión (3D), para poner al alcance de todos la información geográfica del mundo.

Con esta nueva versión de la plataforma Google Earth, los usuarios podrán navegar el mapa satelital e interactivo de todo el mundo, buscar locaciones y negocios, tener una imagen 3D de todo el planeta y guardar o compartir sus búsquedas o sus favoritos.

Este lanzamiento no es sólo una presentación para los usuarios de estas latitudes, sino que se suma a la actualización de la plataforma 4.3, que incluye nuevas funcionalidades:

- Nuevas características de navegación: se ha introducido una nueva experiencia de navegación que permite a los usuarios aprovechar mucho más el ambiente de Google Earth en tercera dimensión. La navegación toma el enfoque tradicional de recorrer y luego centrarse, que se asocia con los programas de mapeo, e incorpora un punto de vista en primera persona, al nivel de la superficie, al igual de lo que comúnmente se utiliza en juegos de video.

- Edificaciones en tercera dimensión (3D): La versión 4.3 incluye docenas de ciudades y poblaciones en textura de fotografías, al igual que miles de edificaciones alrededor del mundo que han sido contribuidas por los usuarios.

- La característica ‘Sunlight’ (a la luz del sol): esta nueva característica es una forma divertida para el control de la ubicación del sol con respecto a la tierra. Cuando se hace zoom (vista hacia afuera) a la tierra, es posible controlar por un lapso en el tiempo, la forma en la que la luz del sol se desplaza por la tierra. Cuando se hace el acercamiento a cierta ciudad, permite controlar tanto el amanecer como de la puesta del sol.

Para conocer más sobre las nuevas propuestas del Google Earth tal vez sea mejor ingresar aquí y experimentar de forma directa cómo es navegar por el planeta.