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Con motivo del relanzamiento de la marca, Lucchetti presenta su campaña institucional “Mamá Lucchetti” creada por la agencia Madre y producida por PepperMelon.

Se trata de una campaña que consta de cuatro comerciales, “Coro”, “Licuadora”, “Mamá de la Propaganda” y “Luz Cocina”, basados en la Mamá Lucchetti, , quien busca representar a todas las mamás de la Argentina que viven con pasión, con poco tiempo, con imperfecciones, pero con un amor que no se agota. Una mamá con una honesta manera de dar, una mamá de hoy, de carne y hueso, dejando de lado a la imagen de la mamá perfecta e ideal.

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La agencia desarrolló la comunicación de Impact Art, una propuesta que conjuga el deporte, el arte y la solidaridad. Impact Art cuenta con más de diez obras realizadas por destacadas figuras del deporte que, inspiradas en la posibilidad de ayudar, crearon cuadros espontáneos y únicos que serán subastados en el marco de una cena privada en el Palacio Duhau-Park Hyatt de Buenos Aires.

El programa está organizado por La Nación, Arte al Día y Hyatt Park Bs. As., y cuenta con el auspicio del Ministerio de Cultura y el Ente de Turismo de Buenos Aires del Gobierno porteño. Su principal objetivo es recaudar fondos para los proyectos que Unicef desarrolla en la Argentina.

Con un modo diferente de crear arte, Impact Art contará con la colaboración de los principales deportistas de nuestro país e invitados especiales como Lionel Messi, David Nalbandian, Carlos Bianchi, Agustín Pichot, Gabriel Batistuta, Radamel Falcao, Enzo Francescoli, Martín Palermo, Agustín Pichot, Gabriela Sabatini y Javier Zanetti.

Cada uno de ellos realizó una obra de arte de una manera muy particular, utilizando como “pincel” la pelota de su deporte, lo cual integra aún más la idea de emparentar el juego con el arte y lograr un impacto en todo el sentido de la palabra. Las obras serán subastadas a total beneficio de Unicef el viernes 28 de noviembre en la cena presidida por el Ministro de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires, Hernán Lombardi.

El público podrá ver los cuadros de sus ídolos desde el 24 hasta el 27 de noviembre en el Hotel Palacio DuhauPark Hyatt, y se subastarán en la misma sede, con una base de $3.000.-.

Todos los fondos recaudados serán destinados por UNICEF a programas de educación a favor de niños, niñas y adolescentes que viven en la Argentina. Como ejemplo de los proyectos que serán apoyados por esta acción aparece el programa “Ciudades por la Educación”, donde más de diez mil chicos de las provincias de Misiones, Formosa y Chaco recibirán apoyo en su trayectoria escolar.

Además, la iniciativa cuenta con el apoyo de Petrobrás, Arnet, Mercedes Benz, Loxon, Sherwin Willians, Club de Amigos, Sanyo, Chandon Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y CraveroLanis.

La señal de cable anunció el plan de marketing para el lanzamiento de la nueva serie juvenil en Argentina. Para esta presentación, Nickelodeon desarrolló el concepto de Street Marketing. El objetivo de esta campaña es recrear el espíritu de la serie en la salida de las escuelas y los shoppings más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Para ello, se dispusieron grupos de promotores lookeados como los personajes de “Isa TKM“, una camioneta por toda la ciudad con el tema principal de la serie “La Fiesta va a empenzar”. Además, se repartieron postales y púas con el logo de “Isa TKM” y Nickelodeon.

Como parte de la estrategia de marketing, además, se realizó un screening para 150 personas en los cines Village Recoleta, donde los invitados disfrutaron con pochoclo y gaseosa del primer capítulo de la serie. La acción alcanzó a unos 4.000 chicos en toda la ciudad.

También, se realizó un concurso en conjunto con CableVisión/Multicanal done una familia viaja a Caracas, Venezuela, a presenciar una grabación del programa. Además, se los invitó a disfrutar de tres días all inclusive en un paradisíaco complejo en Isla Margarita.

Isa TKM (Te Quiero Mucho) es una historia de adolescentes que –en capítulos de 1 hora- combina humor, música y romance. La trama está centrada en Isabella, una adolescente carismática quien debe afrontar su primer amor, su primer beso y, a la vez, descubrir quiénes son sus verdaderos padres.

Isa TKM (Te Quiero Mucho) se transmite de lunes a viernes a las 19 hs.por Nickelodeon.

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La marca de lubricantes del grupo energético acaba de lanzar en Argentina una fuerte campaña de comunicación para reforzar entre los consumidores la importancia del uso de lubricantes en sus vehículos.

La campaña de comunicación está encabezada por un nuevo comercial de TV, producido por la compañía del director de Hollywood, Ridley Scott. La campaña también será difundida  a través  de la radio, en la vía pública, en revistas y avisos en prensa escrita.

El spot muestra los restos de un auto Skoda del Rally Mundial luego de ser cortado a la mitad por una sierra circular de seis metros de diámetro y una tonelada y media de peso. Los resultados son  capturados de forma espectacular por la cámara: una mitad del brillante y limpio motor se ve dentro de la pieza embarrada del Skoda Rally Car.

La campaña insta a los conductores a tomar conciencia acerca del lubricante que utilizan y brindará a los concesionarios la oportunidad de maximizar sus ingresos a través de la post-venta. El objetivo es alentar a más automovilistas a probar y cambiar por la nueva tecnología de limpieza de Shell Helix.

“Esta es, sin duda, nuestra más ambiciosa e innovadora  campaña destacando las bondades de nuestros productos. Estamos realmente entusiasmados con el potencial que tiene  para atraer a los consumidores e interesarlos en los lubricantes y a la vez, ayudar a los concesionarios a llamar nuevamente la atención de sus clientes para lograr mayor rentabilidad”, agregó Richard Bracewell, Gerente Global de Shell Helix.

Luego de la estocada que lo dejó fuera de los Mundiales, la marca no aflojó con su línea de comunciación ligada al deporte, y el fútbol en particular, y comenzó a desarrollar formas novedosas de hablar del deporte sin tener que estar ligado a un club o a una institución, de forma directa.

En esta línea, Mastercard presentó una plataforma digital dedicada íntegramente al fan de fútbol. Siguiendo con su tradicional tagline (”priceless”), el sitio se llama  www.futbolquenotieneprecio.com, y permitirá a los fanáticos de todo el mundo compartir sus experiencias, participar de juegos, sorteos, y vivir momentos únicos, “esos que no tienen precio”.

Todos los contenidos propuestos por MasterCard en esta web, que irán aumentando con el correr del tiempo, permitirán a sus usuarios vivir experiencias diferentes, únicas y exclusivas. “Fútbol que no tiene precio” promete llegar directamente a su corazón.

“En línea con el fuerte vínculo que MasterCard posee con el fútbol en todo el mundo y hace ya muchos años, buscamos generar un espacio común donde la marca y el fan pudieran interactuar de manera directa. Este tipo de iniciativas Priceless nos ayudan a conocer y a llegar al corazón de los fanáticos del fútbol, esos que juegan debajo de la lluvia o en un parque a la madrugada, y con el fin de brindarles beneficios únicos”, destacó Edgardo Tetamantti, Head de Marketing de MasterCard Worldwide para América Latina y el Caribe.

Para conocer más sobre el sitio web, ingresar a www.futbolquenotieneprecio.com

De la mano de Wieden+Kennedy, la marca deportiva esperó a la inauguración de la competencia para mostrar la segunda parte de lo que se espera sea la campaña publicitaria más grande su historia.

El último viernes, Nike presentó tres spots televisivos (”We Have Softball”, “A Dream Deferred” y “A New Team”). Las tres piezas eligen el golpe bajo y atacan directamente los sentimientos de los espectadores. El primer comercial hace referencia a la posibilidad de que éstos sean los últimos Juegos en que se permita el softball como deporte olímpico.

La seguna pieza está protagonizada por Sanya Richards, una de las estrellas del equipo de atletismo norteamericano. El film muestra a la corredora acompañada por su familia y amigos, mientras de fondo se escucha de fondo al actor Danny Glover leyendo un poema. La referencia a la deportista està ligado a la lucha que emprendió Richards contra una extraña enfermedad y que casi la dejan fuera de los Juegos.

El último comercial corresponde al equipo norteamericano de Basketball. La pieza repasa, al ritmo de Marvyn Gaye, algunos de los momentos más destacados de la historia del Dream Team en los Juegos Olímpicos, con un Michael Jordan como protagonista.

El operativo “Juegos Olímpicos” de Nike fue presentada algunos días atrás, cuando la marca lanzó el spot “Courage”. El spot se presentó a nivel global y fue el puntapié inicial que culminará con los festejos por los 20 años del slogan “Just Do It” y la maratón “The Human Race“.

“We Have Softball - Nike - Wieden+Kennedy - 2008″

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“A Dream Deferred - Nike - Wieden+Kennedy - 2008″

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“A New Team - Nike - Wieden+Kennedy - 2008″

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Bueno, ya no sabemos muy bien cuantas cosas necesitamos para estar “sanos”. O por lo menos eso es lo que nos parece decir la marca Ser, inventando toda una serie de conceptos e ideas novedosas y muy marketineras acerca de nuestras “necesidades” para sentirnos “bien”.

Como el pitilosporum ovale, las multivitaminza ABC (y sigue todo el alfabeto) o el actiregularis, entre otras tantas entelequias, ahora Ser incorpora otra al mundo del marketing de la salud: los vitanutrientes. Obviamente la comunicación apela a la lógica y se plantea como una regla de tres simple; cuantos más vitanutrientes, más salud (y todo con la compra de una botella).

Los nuevos vitanutrientes surgen como un plus para las bebidas de la marca del grupo Danone. En los últimos meses la competencia por este segmento, en especial las isotónicas, creció de forma dramática con la incorporación al mercado local de Powerade y el lanzamiento de Propel. Ademá, Gatorade cambió su estrategia y comenzó a hacer valer su posición dominante.

En este escenario Ser, uno de los principales players del mercado de aguas saborizadas y un emergente en el segmento de aguas isotónicas, sale con la ya recurrente idea de crear un nuevo concepto “saludable” para posicionar sus productos. El flamante producto “aporta el 30% de Calcio, y además, Magnesio y Vitaminas B9 y B12 que tu cuerpo necesita diariamente para acompañar tu vida saludable”.

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El lanzamiento de la nueva línea de bebidas de Ser está a cargo de EuroRSCG, agencia que desarrolló una campaña integral de comunicación que podrá ser vista a través de graficas, vía pública, promociones, develaciones en la web, degustaciones, ejecuciones en puntos de venta y la elaboración de un plan de invierno.

Entre las acciones a desarrollar se destacan la promoción “Tus ganas tienen premio”, donde presentando en el comercio de tu barrio 3 etiquetas más la compra de una botella de Ser, te llevás otra igual gratis. Esto también será reforzado con develaciones a través de la WEB www.sertehacebien.com.ar para lograr alcance Nacional.

Por otra parte, comprando seis botellas de Ser en supermercados de Capital y GBA, se podrá acceder a descuentos en pases para disfrutar un día de relajación en el Ser Spa, donde también se podrá degustar el producto.

Colaborando con el cuidado del medio ambiente, la marca lanzó las nuevas bolsas de residuos reversibles, verdes por un lado y negras por otro, para poder separar los residuos en secos (reutilizables) y húmedos (degradables). Así los materiales recuperados pueden ser utilizados por la industria como materias primas, optimizando los recursos económicos.

Para comunicar la iniciativa Asurín junto a la agencia FWK Argentina, lanzó una original acción en la que promotoras ubicadas en supermercados y en la vía pública, repartían folletos con los beneficios de reciclar la basura junto a bolsas reversibles que tenían impreso el signo de dinero y un titular que decía: Si reciclás la basura, deja de ser basura.

La creatividad de la pieza estuvo a cargo de Christian Oneto Gaona, director general creativo de la agencia. Junto a él colaboraron Juan Martín Rodríguez Caivano, Diego Bazzino, Nicolás Martos y Ailín Martos.

El grupo de comunicación dirigido por Sergio Pollaccia fue el encargado de desarrollar la plataforma de comunicación de centro de estética para la temporada 2008/2009. Con tomas fotográficas realizadas por Guillermo Monteleone, las nuevas piezas incluyen una pauta de medios gráficos enfocados en la temática femenina e interés general, además de distintos circuitos en Vía Pública.

Retomando un concepto bastante utilizado en los últimos años para la comunicación de productos cosméticos o de belleza, Iobella desarrolla la idea de “Un tiempo para vos”. A través de esta acción, Iobella invita a “Romper cadenas” en busca del bienestar y la armonía. La nueva campaña, pone de manifiesto la necesidad de las mujeres actuales de contar con tiempo para sí mismas; y las invita a ponerse en acción. Se trata de traducir en aviso la voz interior femenina: “Todo puede esperar”, nada es imprescindible.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Sergio Pollaccia. Junto a él colaboraron Angie Dellara, Luisina Celia, Juan Pablo Ruiz Benavides y Vicky Ferraris. La fotografía de las piezas corrió por cuenta de Guillermo Monteleone.

La campaña puede verse desde aquí.

Esta entrevista fue realizada el 01 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Campaña de seguridad vial de prevención, el concurso para jóvenes.

Duración: 00:14:50

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