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El reconocido diseñador gráfico nos obsequió el texto donde comenta el trabajo que su agencia realizó para la marca Luigi Bosca.

“Un pájaro no canta porque tiene una respuesta. Canta porque tiene una canción.

El componente visual de las marcas, cuya razón de ser ha sido siempre equivocadamente asociado a una necesidad esteticista frívola, es el lenguaje del sentimiento más profundo de éstas. En nuestro entorno abunda la información y falta el tiempo, por eso es normal que valoremos más los sentimientos que la información fría y calculada. Una elección concienzuda de una marca como Luigi Bosca involucra no pocos sentimientos y sensaciones. Evocaciones, aspiraciones y recuerdos tampoco están ausentes.

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Muchas veces desde acá utilizamos siglas y nombres de agencias y holdings, asumiendo dos cosas: uno, que uds están interesados en este tipo de información, la cual es interesante para entender el por qué de muchos movimientos y estrategias de las agencias locales; dos, que uds saben exactamente a quién nos referimos cuando hablamos de WPP, Interpublic, Publicis o Havas (por nombrar a los cuatro gigantes de la comunicaciòn global). La verdad es que si uno no está del todo en tema, puede ser engorroso aprenderse el “mapa de agencias”.

Para no marearse con tantas siglas, nombres de grupos o agencias, acá posteamos un pequeño esquema que muestra cómo se componen los principales grupos internacionales de comunicación. El grueso trabajo lo realizó Alejandro Terzi, titular de Ignis, la central de medios que acaba de anunciar su alianza al grupo independiente Columbus. El esquema incluye las “patas” locales de cada uno de los grandes holdings y además contempla la posición en el ranking internacional según Adage.

El mapa completo se puede descargar desde acá.

Esta entrevista fue realizada el 08 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes de 14 a 15 horas por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El cambio de imagen de la marca Buquebus realizado por la agencia especializada en branding.

Duración: 00:13:59

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La marca especializada en branding diseñó la nueva identidad visual de Buquebus, la empresa de transporte fluvial. FutureBrand desarrolló en un año de trabajo el proyecto integral que abarcó e incluyó: la definición de la estrategia y arquitectura de marcas, rediseño de identidad visual, piezas de comunicación y lanzamiento interno.

En línea con los atributos de la marca, la nueva imagen de Buquebus expresa los conceptos que defiende y promueve: clase mundial, empatía y compromiso. El nuevo isologo revaloriza la importancia de unir dos pueblos hermanos y a su vez muestra una imagen más actualizada y moderna.

FutureBrand trabajó también en la definición de un nuevo posicionamiento e imagen para la división turismo. El resultado fue la creación de Buquebus Turismo, una marca que representa uno de los operadores turísticos más importantes del cono sur, con una propuesta que incluye variados destinos y paquetes adaptados a las necesidades de los clientes.

La inducción a las audiencias internas fue una tarea llevada a cabo con todos los empleados de Argentina y Uruguay, para lograr mediante capacitaciones y workshops, el entendimiento y la expresión de los valores de marca a través su gente.

En uno de sus intentos por comprender qué es lo que está pasando con internet y los nuevos medios, Universal McCann presentó la tercera edición de su informe Wave. En esta nueva edición, la central del grupo Interpublic aborda el impacto de los nuevos medios “sociales” en los consumidores y la sociedad en general.

Desde el consumo on-demmand hasta el mercado chino, Wave3 aborda las principales tendencias mediáticas y ensaya diversas formas en que las marcas y los anunciantes pueden aprovecharlas.

El informe Wave3 se hizo sobre la base de 17.000 encuestas online a consumidores de más de 29 países. El texto completo puede descargarse desde aquí.

La agencia de branding del grupo Interpublic fue convocada para desarrollar la nueva imagen de Derby, la marca de cigarrillos de la Compañía Industrial del Tabaco S.A. (CITSA) de Bolivia.

El rediseño llevado a cabo por FutureBrand se llevó a cabo en dos fases. La primera fase consistió en el reposicionamiento de la marca y el desarrollo de una nueva línea Mentol, que le permitirá a la marca competir a nivel world class. La segunda fase involucró la creación de una nueva propuesta visual para la marca que se extendió hasta el diseño del packaging. Se estilizó el logotipo y el isotipo de la marca, que derivó en un sutil cambio en el diseño del nombre. Se renovó, además, el tradicional caballo que caracteriza al producto. La transformación de marca y packaging significan un importante salto cualitativo para el producto estrella de la Compañía.

Con este nuevo proyecto, la agencia consolida su cartera internacional con proyectos a nivel regional como el Banco de Bogotá, Banco de Crédito de Perú, Sony Entertainmet Television,  LAN, Telefónica, Conaprole, Avianca, Tigo, Multiexport Foods, Tapebicuá y Nespresso.

La firma de relaciones públicas anunció la creación de Brand Experience, una nueva práctica que tiene como objetivo crear experiencias multi-sensoriales que motiven al público a interactuar con las marcas. Esta unidad estará a cargo de Ignacio Ciarrocca y contará con un equipo especializados en brindar asesoramiento en acciones de marketing, publicidad, organización de eventos, diseño y producciones audiovisuales, gráficas y digitales.

Brand Experience ya viene desarrollando diferentes acciones para distintos clientes de la firma. La nueva unidad tuvo a cargo, entre otras cosas, el mega lanzamiento de Staples en Argentina, y las acciones realizadas para celebrar la apertura de su primer local.

A nivel mundial, Brand Experience también cuenta con equipos especializados en Nueva York y Chicago, desde donde brindan apoyo al resto de las oficinas de la red.

Esta entrevista fue realizada el 21 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El rebranding de la marca El Solar de la Abadia, el centro comercial

Duración: 00:10:59

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El canal de TV del subte encargó a FWK Argentina la actualización de su imagen con el objetivo de reforzar su posicionamiento como canal de televisión para tiempos de espera. Para ello se desarrolló una nueva campaña que incluye dos comerciales de TV, dos piezas gráficas y dos comerciales de radio.

La creatividad estuvo a cargo de Christian Oneto Gaona, director general creativo de la agencia. Juan Martin Caivano y Diego Bazzino colaboraron en el desarrollo creativo de las piezas.

Los dos spots televisivos pueden verse desde aquí, mientras que la campaña gráfica se puede encontrar acá. A continuación se pueden escuchar los dos spots radiales. Para descargar el archivo mp3 hay que clickear con el botón derecho del mouse sobre el nombre del archivo y elegir la opción “guardar destino como” (save link as)

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Lectores

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La firma de seguros de vida anunció la incorporación de Snoopy a su imagen corporativa en Argentina.

El personaje de caricatura, creado en 1950 por Charles Schulz, es utilizado por todas las compañías del grupo MetLife en el mundo desde hace más de 20 años. Además, tiene la particularidad de ser reconocido y amigable y comparte algunos de los valores de la compañía como por ejemplo la cercanía y la confiabilidad.

La incorporación de Snoopy a la identidad corporativa diferencia a MetlLife y acerca productos intangibles, como los seguros de vida y los fondos de pensión, al público en general y a los clientes de MetLife y de Met AFJP en particular.

“Snoopy se estará incorporando a la imagen de marca de Met AFJP y del resto de las compañías MetLife en Argentina” confirmó Mario Traverso, Chief Marketing Officer.

MetLife mantiene un acuerdo global con el licenciatario de la marca “Peanuts”, a través del cual la firma puede hacer uso de la figura de Snoopy en todo el mundo para sus comunicaciones de marca, con exclusividad para la categoría de servicios financieros.