Por Alicia Vidal
En esta edición #36 de Sitemarca Radio en Radio Bar nos centramos en el tema principal de Sitemarca que son las marcas. Convoqué a Carlos «Tito» Ávalos, socio de la agencia La Cocina y profesor de posgrado de la Universidad Austral de Estrategia de Imagen Corporativa e Identidad Visual de Marca, para desentrañar este concepto, que a veces por presentarse en una dimensión tan cotidiana se desdibuja su trascendencia.
Analizamos las definiciones que brinda el propio Tito en su libro «La MARCA. Identidad y Estrategia. Recetas para mejorar la relación entre las marcas y su público».
Allí Ávalos detalla: «La marca es el conjunto de expectativas, memorias, historias y relaciones basadas en valores, atributos y beneficios que, guiados por una filosofía, crea una identidad diferencial con el objetivo de construir una relación, basada en una promesa de intercambio» (pag. 27).
Después nos adentramos en ver cómo la lógica de marca está presente mucho más allá de esta sociedad contemporánea capitalista y consumista. Ya estaba presente en figuras como Napoleón el enarbolar toda una serie de simbología que sabía que dejaban una huella, una marca en el pueblo. Los grandes fenómenos de la historia, como la Revolución Francesa, también han apelado a esloganes que transmiten en pocas palabras el espíritu del fenómeno.
Así, iniciamos un diálogo y un debate donde a su vez se sumó la visión de Ignacio Duelo, como Jefe de Prensa y Comunicaciones de Ledesma. Con él también consideramos cuan importante es fijar y marcar un territorio de marca. Por ejemplo, a partir de lanzar un cuaderno para zurdos captando un público minoritario (un 10% de la población) o bien presentando en el mercado una opción «verde» a través de los cuadernos realizados integralmente con caña de azúcar.
Por su parte, Ale Groba, periodista especializada en agro y consumo, referenció cuan importante es generar una política de acercamiento a la prensa, sobretodo en un sector que suele manejarse más que nada en el mundo de los genéricos y aún tiene mucho para desarrollar en el despliegue marcario.
Al llegar el momento del Tarot compartí la carta de El Ermitaño que fue el arcano elegido para que nos acompañara como una figura que nos trae su luz, su guía y su sabiduría en el camino de la vida.
Por su parte, Ale sacó El Sol, a Tito le tocó en suerte la carta de El Mundo e Ignacio se encontró con El Diablo y La Fuerza.
Si querés escuchar todo el programa aquí está el player.
Operación y control: Marcelo Rey
Musicalización: Raoul Zarate
Toda la música del programa se carga en la PlayList de Sitemarca en YouTube.
