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Por Alicia Vidal
Esta fue la emisión número 60 de Sitemarca en radio en el estudio de Radio Bar.
Tuve el gusto de reunir de forma presencial a Jorge Tata Varela, de la agencia Humo Rojo, y a Pablo Tajer, de la agencia Grey.
Tata nos dio detalles de cómo se maneja una marca tradicional como Celusal. Desde el famoso y emblemático cartel de la rambla de Mar del Plata hasta todas sus activaciones en redes sociales sumando celebrities como Christophe.
No solo se refirió a Celusal sino a la línea de sal reducida en sodio, como Genser, y a La Toscana, la línea de aceites de la compañía Timbó que agrupa a estas reconocidas marcas.
Por su parte, Pablo nos contó que ya está abocado a juzgar las piezas del festival de Cannes porque antes del encuentro en Francia los jurados deben adelantar trabajo. Lo llamativo es que se trata muchas veces de comunicaciones que ya son conocidas y circulan en las redes aún antes de haber sido presentadas oficialmente y a su vez se diseminan para todo tipo de público más allá de su procedencia (todo viene a cuento porque en una reunión familiar donde él compartió parte de sus labores de jurado, quedó en evidencia que su cuñada , maestra de grado, estaba al tanto de muchas campañas que él estaba juzgando). Pablo fue convocado para la categoría cyber y así forma parte del dream team de nueves jurados argentinos que estarán presentes en el festival de Cannes.
Carlos Acosta nos contó cómo ve la publicidad hoy y el valor de haber recopilado los testimonios de los grandes publicitarios de la década del noventa que forman parte de su libro.
Su obra, La Generación Dorada de la Publicidad Argentina refiere a las figuras de Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Fernando Vega Olmos, Hernán Ponce, Pablo del Campo y Ernesto Savaglio.
No solo se trata de una edición papel, que tendrá su versión más popular para que esté presente en las universidades y casas de estudio, sino que además tiene links a través de código QR, para poder ver el material publicitario referido en la publicación.
El gerente de marketing de Fantoche, Claudio Messina, se extendió sobre todas las acciones que está realizando la tradicional marca de alfajores que se jactan de fabricar un millón de unidades por día. Así descubrieron como marcar territorio y posicionarse en un rubro como el hip hop y armaron toda una estrategia de marca que los acerca a un público joven.
Por cierto, hubo tiempo para hablar del tarot y esta vez elegí la carta de Los Enamorados. Había mucho 6 dando vueltas, desde el día martes 6 en que ser realizó el programa, pasando por el mes de junio que es el sexto y hasta el programa número 60 en total de emisiones. Y para que quedara claro que era una carta ideal para el día resultó que Tata eligió una carta y también fue la misma carta de los Enamorados. Más allá de la clásica alusión al enamoramiento y al amor es un arcano que nos refiere que es un momento de decisión donde hay que elegir un camino personal, algo que nos identifique y tal vez suponga romper con alguna estructura del pasado. Para ampliar, les leí la sección que corresponde a esta carta del libro que hice con Jorge Crom, «Del Loco al Héroe: la Ventura del Tarot«.
Si quieren escuchar todo el programa, aquí el link con el player.
