Con motivo del relanzamiento de la marca, Lucchetti presenta su campaña institucional “Mamá Lucchetti” creada por la agencia Madre y producida por PepperMelon.

Se trata de una campaña que consta de cuatro comerciales, “Coro”, “Licuadora”, “Mamá de la Propaganda” y “Luz Cocina”, basados en la Mamá Lucchetti, , quien busca representar a todas las mamás de la Argentina que viven con pasión, con poco tiempo, con imperfecciones, pero con un amor que no se agota. Una mamá con una honesta manera de dar, una mamá de hoy, de carne y hueso, dejando de lado a la imagen de la mamá perfecta e ideal.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tCuD2bqp7iY]

La agencia presenta una nueva acción publicitaria para el whisky de Cepas Argentinas. La campaña fue filmada por Pank Films y está integrada por los siguientes comerciales: Países, Foto, Hielo, Kilt y Vueltas. Todos ellos apelan al humor y al estilo distinguido del protagonista.

La campaña estuvo a cargo de Juan Cravero y Darío Lanis. Junto a la dupla trabajaron Cesar Rodríguez, Diego Lipser, Pablo Gagni, Carlos Volpe y Gabriel Maloneay.

La agencia boutique dirigida por Santiago Sendon y Katu Castañares, acaba de presentar “Perro”, el nuevo comercial de ADT.  Con una idea simple y una producción de bajo presupuesto, propone empezar a vivir con mayor tranquilidad y sin inseguridad. “El objetivo del comercial es generar llamados, por eso nos pareció fundamental crear un comercial en donde el número de teléfono fuera protagonista y parte de la idea”, comentaron los creativos.

Perro se estrenó el domingo 24 a la noche y es el primer comercial que Lado C crea para ADT. La pieza fue producida por Boogieman y dirigido por Leandro Mark.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=fu0j_4W4a5Y]

El festival iberoamericano de publicidad organizado por la revista LatinSpots acaba de presentar su esperada lista de conferencistas para la edición 2008. Como todos los años, no deja de sorprender la cantidad de nombres y la relevancia de los oradores convocados por el festival.

Por lo que se pudo ver de la grilla, el tema central de la próxima edición del Ojo será la transición y los desafíos de la comunicación publicitaria en la era interactiva. El evento tendrá lugar durante los días 29, 30 y 31 de octubre en Buenos Aires.

El listado de conferencistas será:

Hamish McLennan, CEO Global de Y&R
El australiano que conduce una red de 184 agencias hacia el futuro

Matias Palm-Jensen , CEO y Director General Creativo de Farfar, Suecia.
Un visionario en comunicación e interactividad.

James Dawson-Hollis, Vicepresidente y Director Creativo de Crispin Porter + Bogusky, EEUU.
Líder de una de las agencias más vanguardistas del mundo y responsable de la creatividad de Burger King a nivel internacional.

Rémi Babinet, Presidente y fundador de BETC Euro RSCG, Francia y director creativo mundial de Euro RSCG Worldwide.
Apertura y experimentación, dos palabras claves para la publicidad del futuro.

Jonathan Harries, Director Creativo Mundial de Draftfcb, EEUU.
Comandando la creatividad de un nuevo modelo de red.

Darío Straschnoy, Presidente de Young & Rubicam Argentina
Supo hacer de su agencia un éxito de negocios y un semillero de grandes creativos.

Fernando Vega Olmos, Director creativo mundial de Lowe para Unilever, Presidente de Lola Madrid, España y Socio fundador de Vegaolmosponce.
Un latino en la cima del mercado global.

Rafa Antón, Director General Creativo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del Board Creativo Mundial de la Red y Presidente del c de c España.
Pasión, talento y creatividad de España para el mundo.

Gastón Bigio
Director general creativo de Ogilvy Argentina y miembro del Consejo Creativo Mundial de la red.
El ímpetu de la creatividad argentina para marcas mundiales.

Juan Carlos Ortiz, Sergio Valente, Raúl Cardós y Luis Miguel Messianu y Pablo Batlle.
Presidente de DDB Latina y Presidentes de DDB Brasil, DDB Mexico, Alma de DDB EEUU Hispano y Director General Creativo de DDB Argentina, respectivamente.
La influencia latina en manos de una “band of bothers”.

Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli
Socios fundadores, presidente y director general creativo de Shackleton, España, respectivamente.
Líderes de una de las agencias de mayor crecimiento en España y que ya es referente mundial en Marketing Directo.

Marina Born de Engels
Directora de Contenido y Ventas de América Latina en Getty Images
Aquellos interesados en información sobre las conferencias o el evento pueden comunicarse a través de conferencias@elojodeiberoamerica.com y el teléfono +5411 4576 5335.

En el marco de la promoción “La envidia sana no existe”, la agencia de marketing directo y promo de WPP trabajó junto a Sprite para generar un plan de comunicación digital alrededor de la astróloga Aschira, una de las celebrities más divertidas de los medios. La promoción tiene por objetivo curar tanto a los envidiosos como a los envidiados.

Wunderman trabaja desde hace varios años en acciones digitales de la marca y en esta oportunidad desarrolló una campaña de Banners, SEM (Search Engine Marketing) y PNT (Publicidad no Tradicional) en Internet. Mediante diversas tácticas que se implementaron con las redes sociales, se generó el blog: http://www.aschirateama.com, que contiene videos, fotos, comentarios de los usuarios y un banner dinámico que invita a crear videos personalizados para “engualichar” a amigos, obtener una llamada telefónica de Aschira y conocer detalles de la Promo Sprite. La acción promete muchísima viralidad y entretenimiento para los usuarios de la Red.

Si sos uno de los ganadores de los premios que ofrece Sprite, sólo hay que esperar que la envidia se expanda, Aschira te cure y vuelvas a ser envidiado. Porque: “La envidia sana no existe. Las cosas como son”.

El sector de Vía Pública emitió un comunicado enfrentando la política oficial del municipio que este domingo pasado 24 de agosto llevó adelante una acción contra la cartelería en la vía pública que estaba fuera de las nuevas normativas.

El anuncio incluye el llamado a un cese de actividades del sector a partir de las 10 horas del día viernes 29 de agosto.

A continuación transcribimos el comunicado recibido por parte del área de prensa de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública.

”””””””””””””””””””””””””””””””””””””””””

Buenos Aires, 27 de agosto de 2008.- Las distintas entidades gremiales que representan a la actividad de publicidad en vía pública y el Sindicato Único de la Publicidad (SUP) rechazaron enérgicamente las actuaciones arbitrarias que el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires llevó a cabo el pasado domingo 24 de agosto.

Read the rest of this entry »

La onda verde también tenìa que llegar a la publicidad. Muchas veces uno se encuentra con que las marcas promueven ciertos valores desde sus comunciaciones, pero esos mismos mensajes parcen caer en saco roto cuando se aplican a las propias agencias. Por ello sorprende gratamente la nueva propuesta de Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi. La agencia creó la primera acción de reciclaje a partir de carteles publicitarios de vía pública.

Con dichos carteles, desarrollados inicialmente para las marcas Ariel, Gillette, Pampers y Pantene (que hasta el momento no se reutilizaban y por consiguiente contaminaban el medio ambiente) la agencia propuso confeccionar pilotos, carteras, bolsos, morrales y botas.

En la búsqueda de “ideas más allá de avisos” la agencia desarrolló esta acción para su cliente Procter & Gamble.

Quienes deseen adquirir estos objetos de diseño pueden ingresar a: http://mercadolibre.com.ar donde los mismos son subastados a beneficio de UNICEF.

NdeR: Para los que están interesados en este tipo de acciones, nuestro amigo u-n-i-q-u-e nos aportó algunos links donde leer algunas iniciativas similares que le dieron vida al concepto implementado por Del Campo para P&G. La idea original habría sido creada por el grupo Baumm, quienes presentaron diseños basados en carteles publicitarios reciclados en la Conferencia del CMD, que tuvo lugar en La Rural durante el 2007.

www.treehugger.com/files/2006/12/baumm_banner_ba_1.php
alchemygoods.com/models.html
www.cmd.gov.ar/agenda/?id=225&info=detalle
www.90mas10.com.ar/diseno/2007/07/conferencia-cmd-07.html

Martin Sorrell, CEO de WPP

En un desesperado intento de no caerse del mercado de la publicidad online, Microsoft invirtió una millonada (seis millones para ser más precisos) para adquirir la agencia aQuantive. La firma, hasta entonces dirigida por Bill Gates, hizo lo ùnico que sabe hacer y compró todo lo que relucía (aunque ya sabemos que no siempre es oro) y por el mismo precio de aQuantive se llevó tambien la agencia Avenue A/Razorfish.

AHora, a casi un año de haber concretado la histórica compra (una de las más portentosas del mundo web) MarketingVOX informa que Microsoft estaría en negociaciones con WPP para traspasarle los derechos sobre A/Razorfish. Tratando de contener la emoción, los directivos del holding presidico por Martin Sorrell le abrió la puerta a Microsoft y lo sentó en una larga mesa para comenzar las negociaciones.

Según estimaciones, Avenue A/Razorfish está valuada en u$s800 millones, y la operación que se está evaluando contemplaría un intercambio de agencias y un pago en efectivo. WPP le traspasaría los derechos de la herramienta de publicaciones web Open Adstream y pagaría una suma en efectivo.

Si alguno se pregunta quién es el que está “estafando” a quien en este negocio figurense. WPP acaba de reportar un crecimiento del 15% en sus ingresos durante el primer semestre, todo potenciado por su fuerte campaña estratégica de adquisición de agencias de publicidad digital. Desde hace tres años que el  holding dirigido por Sorrell planteó la cuestión de forma simple: comprar sin hacer mucho ruido en lo financiero pero si en lo estratégico. Hoy, WPP es el mayor holding de comunicaciones del mundo y sigue avanzando a paso firme. Mientras, Microsoft sigue pagando fotrunas y lidiando con sus propios errores.

Desde hace unos días que Nadal se adjudicó los puntos necesarios para robarle la corona del tenis mundial al suizo. Sin embargo, a raíz de los Juegos Olímpicos, el sistema de puntajes se detuvo y esto le permitió a Federer mantenerse técnicamente arriba hasta el US Open, último Grand Slam del año.

Esta suerte de “gap” técnico le dio a Nike el tiempo necesario para lanzar una fuerte campaña para promocionar, por un lado el US Open, y por otro la disputa que mantiene en vilo al mundo del tenis desde hace unas semanas: si Nadal es capaz de quebrar el liderazgo que mantiene Federer desde hace cinco años ininterrumpidos.

Como era de esperarse, Nike recurrió a Wieden+Kennedy para que explote este momento particular para el tenis mundial. Y la agencia de Portland no tuvo mejor idea que llamar al mítico ícono del espectáculo boxistico, Don King, para que oficie de presentador de la “batalla final” entre los dos tenistas.

La campaña ya se lanzó y se llama “Grapple in the Apple” (”golpe en la manzana“, un juego de palabras que refiere a la lucha que se desarrollará en Flushing Meadows, New York). Como buen enfrentamiento, la acción tuvo una presentación “cara a cara” de los rivales y su respectivo afiche promocional, típico del mundo del box.

La verdad es que las acciones de Nike con sus deportistas, en los últimos años, han tomado un cariz muy interesante. Junto a Wieden+Kennedy han logrado quitarle mucho del dramatismo que se le suele imponer a los deportes de alta competencia, con campañas que muestran a los mejores deportistas del mundo en situaciones cotidianas o divertidas. La marca rompe con el axioma “sangre, sudor y lágrimas” y toma al deporte moderno como lo que es: un espectáculo más (al igual que el teatro o el cine).

(Imágenes gentileza de justjared.com)