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Por Alicia Vidal
(desde Cannes)
Termina el cuarto día del Festival Internacional de la Creatividad que se celebra en Cannes y solo queda un día por delante. Las grandes fichas están jugadas y solo quedan algunos platos fuertes como Film y los especiales de Titanium.
En general se considera que 2019 es un año difícil en Cannes, sobre todo para los latinos.
Y en particular para los argentinos se siente que no fue fácil llegar a esta instancia porque de solo considerar las inscripciones ya supone toda una erogación importante para agencias o anunciantes. Pero, la tentación de estar en la vidriera internacional más importante del mundo de las marcas es muy fuerte e incluso ya vimos que se incrementaron levemente las inscripciones de las agencias locales a pesar de que en todo el festival bajaron las entries.
A su vez, ya e la recta final del festival, Argentina puede celebrar una cosecha de leones digna con 16 en total, compuestos por uno de oro, 2 de plata y 13 de bronce. Tal como suele suceder los ganadores no solo se imponen en una categoría sino que van cosechando premiaciones en diferentes instancias con la misma idea fuerta de campaña.
Tal el caso de Fly Bondi, que le valió leones de bronce en Outdoor, en Social Influencer y en Brand & Experience Activation a la agencia Grey. Justamente cuando no hace mucho se difundió el cambio de agencia y el pase a Humor Rojo. Lo cierto es que la marca parece osada y empuja a sus agencias a realizar comunicaciones diferentes. En el caso premiado en Cannes se trató de «Fly with me» donde se invitaba a los legisladores a tomar vuelos baratos con Flybondi en vez de gastar importantes sumas en traslados.
Sobre el caso dialogamos con dos representantes de la agencia Grey Buenos Aires que están presentes en Cannes Lions: Lisandro Liso Cardozo y Alejandro Devoto.
El planteo es lo difícil que resulta competir y a su vez la importancia de contar con un cliente dispuesto a recorrer el camino de la creatividad, aún corriendo riesgos.
Por su parte, desde Argentina también estaba presente como jurado Dany Minaker de Wunderman Buenos Aires en su carácter de Jurado de Brand Experience & Activation. El publicista nos relata cuán difícil puede ser ganar y qué cosas se tuvieron en cuenta a la hora de juzgar.
El caso del Grand Prix que eligieron en el jurado que participó Dany fue lo de Microsoft que se orienta a permitir el uso de los juegos por parte de personas con alguna discapacidad y que fue un boom al publicitarse en la última edición del Super Bowl.
El pack de la conciencia de Tulipán de BBDO y por otra parte, el caso comentado de Fly Bondi fueron los que se llevaron leones de bronce este jueves.
Pero para tranquilidad de los que se quedaron en la instancia de shorlist, el creativo agrega: «Cualquiera podría haber sido un león».
A su vez, consultado sobre si la recurrencia de temas vinculados con el bien común, la responsabilidad social y la inclusión son realmente genuinos de las agencias o bien son una tendencia de los jurados, Minaker da un encuadre muy ecuánime.
«Los temas no son una bajada de línea del festival sino que Cannes se convierte como en un faro y un norte qeu nos ayuda a las marcas, los agencias y a los creativos en general en ver cómo podemos construir nuestras estrategias pensando en ese foco y si es para ayudar a otros y que sea un mundo mejor, bienvenido sea» concluye el publicista de Wunderman Buenos Aires.
Aquí abajo lista completa de ganadores de Argentina hasta entre Lunes 17 y Jueves 20 de junio inclusive.
OUTDOOR
. BRONCE –Fly with us o Argentina necesita ahorrar, de Grey Buenos Aires para Flybondi, Argentina
PRINT & PUBLISHING
. BRONCE, Campaña Vaivenes –Geometry Global Buenos Aires para Volkswagen, Argentina Cement, Wine, Soy
. PLATA Campaña Driving Assistance, Nigeria, India, Bolivia, de DDB Argentina Buenos Aires para Volkswagen, Argentina
. BRONCE Campaña Playing With Baby, Running, Washing Dishes, French Kiss, de Mercado McCann Buenos Aires para Shutterstock , Argentina
. BRONCE Campaña Drive Carefully Beer, Vodka, Tequila, de DDB Argentina Buenos Aires para Volkswagen, Argentina
HEALTH & WELLNESS
. BRONCE, Nastiest Test, de Santo para Porta Hnos.
. BRONCE Pinch, de Ponce Buenos Aires para Glaciar Nestlé Waters, Argentina
ENTERTAINMENT LIONS
. BRONCE Spoiler, de Grey Argentina para Telemundo La Reina del Sur
SOCIAL INFLUENCER
. BRONCE -Fly with us, de Grey Buenos Aires para Flybondi, Argentina
MEDIA
. PLATA – The Unaffordable Campaign, de Publicis Buenos Aires, para Renault, Kangoo.
. BRONCE– Presidential Broadcast, de Circus Buenos Aires, para Netflix, House of Cards.
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
. BRONCE – Consent Pack, de BBDO Argentina, para Tulipán
. BRONCE – Fly with us, de Grey Argentina para Flybondi
CREATIVE EFECTIVENESS
. ORO – The All in Promo, de David Buenos Aires, para New San, Noblex ( con el imperdible comentario de Gastón Bigio en Instagram comentando el único oro para Argentina «para la gente que sigue creyendo que en Cannes ganan ideas que no crean negocios ni repercusión en el ámbito local»)
RADIO & AUDIO LIONS
. BRONCE – Campaign Elise, Agapornis, de Santo Buenos Aires, para Coca Cola, Sprite
. BRONCE – Dollar Agony, de Dhélet VMLY&R, para Ripio
